银河官网平台首页-张颐武谈TikTok:珍视平台跨文化传播价值

  原标题:张颐武:珍视平台跨文化传播价值

  特朗普政府对TikTok美国业务的持续性打压引发了全球关注。客观地说,TikTok自2017年“出海”以后,的确在全球形成了巨大的影响力,成为以中国为源头的一款真正的世界级的应用。招来打压,也说明TikTok在美国的分量已经开始冲击诸如脸书这样的庞然大物,并形成一种新的社会风尚。虽然还存在一些争议,但这个平台的作用和影响正如余承东所说,确实已经跨出了中国互联网原有的限度,真正在全球形成了风靡效应,其影响力难以轻易抹煞,有些发展和传播的经验值得参照。

  这个以短视频为中心的应用有其鲜明特色,是大众文化的新型平台,所谓“Z世代”的最爱。TikTok的中国版抖音在本土得到了充分检验,其所具有那种片断性、表演性和互动性特点吸引了生长于网络时代的年轻人,成为时尚和流行文化的重要平台,在社会中发挥了多方面影响。这些作用是其他文化形态难以实现的。

  首先,它是在中国受到年轻人尤其是“95后”广泛欢迎,然后再在全球风靡的。这说明互联网和大众文化的活力往往在年轻人那里可以“跨文化”。对于文化传播来说,新的形式和形态往往能够通过创新抓住年轻人,这些年轻人的爱好又会对更广阔的人群发生作用和影响,这一类型的发展会让平台本身具有相当程度的活力。这种跨文化的力量和作用不可轻忽。在当下的互联网文化中,年轻人群体往往能够产生不可忽视的影响力,他们的喜好虽然有诸多不同文化背景的差异,但在生活形式和形态上又相对形成了许多跨文化的相似特点,而TikTok正好将这些跨文化形式和形态整合了起来,能够让这一类短视频在青少年的互动中得到更多传播。

  其次,文化传播往往会产生所谓的“文化折扣”,让传播受到各种因素的阻碍、遭遇各种困难。尤其是高雅文化往往深深植根于独特的文化土壤之中,虽然有巨大、普遍的文化价值,但其传播和欣赏往往需要经历相当复杂的过程,这就会使文化传播打折并遭遇更多阻碍。而短视频的文化折扣甚少,能够迅速地形成传播力。TikTok在算法上的特色,又往往适应不同人的观赏心理,虽然也有其局限,但无疑可以更好地让受众得到选择的机会,也能够通过参与和互动获得更多的可能性。

  这些特色让TikTok全球风靡,说明在大众文化领域里更多地让受众的积极性得以发挥,让年轻人的创造力和潜能得以释放,赋予更多的弹性是相当重要的,这一经验不但对于本土大众文化积极健康的发展,也对我们常常期待的跨文化交流有积极的借鉴意义。让与年轻人的生活形态相适应的文化在具有积极的意义层面上顺畅地发展,能够产生相应的文化的活力,既对本土社会有益,也会让文化传播获得更多的积极响应。我们常常可以发现文化传播中的“有心栽花花不开,无心插柳柳成荫”效应。一个看起来商业性十足的选择,一种看起来并不那么“高大上”的形式或形态,却往往能够在文化传播中起到重要作用

  同时,TikTok的成功也说明,让不同内容得以呈现,最终会让平台本身的作用变大,平台所具有的文化价值也不能被轻视。平台上的内容多种多样,但平台本身所创造的形态和形式基础却也具有文化意义。平台没有很强的特殊文化属性,但平台所发挥的作用却具有巨大的文化性。这一点从那些源自美国的超级应用到TikTok都能得到体现。内容的传播当然重要,但平台的作用更加巨大。平台提供了“怎么说”的基础,无论“说什么”都形成了影响和作用。因此,充分认识与大众文化相连接平台的作用,是文化的发展和传播的重要方面。在认识基础上,需要提供更多的灵活性和弹性,让平台能够在宽松的环境下成长。

  TikTok对于世界的作用当然还在变化中,但其具有的作用在今天已经引发了人们更多的关注和思考。(作者是北京大学教授)

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责任编辑:梁斌 SF055